Questo libro di Steve Levy, giornalista della sezione tecnologica del Newsweek ed apprezatissimo autore del godibilissimo “Hackers”, può essere considerato un saggio, più che la cronistoria di un successo non annunciato.

Scorrendo le sue pagine, oltre a trovare aneddoti bellissimi sul condottiero Steve Jobs e le persone che lo circondano, troviamo un guida per capire cosa ha reso l’I-pod un oggetto “semplicemente perfetto”.

Prima di tutto il carattere di Steve Jobs. la sua forza trainante, il suo non accontentarsi mai, il vedere dove altri non arrivano, la sua cocciutaggine anche quando sa di sbagliare, la sua sublime contradditorietà, il suo reagire alle difficoltà, i suoi ideali, i suoi miti, la sua audacia.

Alcune frasi che compaiono nel libro sono chicche che un manager dovrebbe tatuarsi e che ricorderò come un mantra:

“…Una delle cose sbagliate nell’attuale industria dei Pc è che alla maggior parte delle persone che guida queste compagnie dei Pc non importa nulla. Steve Ballmer di Microsoft ama i suoi prodotti? E Craig Barret di Intel o Michel Dell? Se Dell non vendesse Pc potrebbe benissimo vendere qualcos’altro. A queste persone non interessa quello che creano. (pausa a effetto) mentre qui all’Apple amano quello che fanno.”

Nel 1983 disse:

“Il mio obiettivo è farla diventare una società da dieci miliardi di dollari con un’anima”

Le risposte di Jobs sono sempre improntate a raggiungere la perfezione: qualunque cosa accada.

Steve Levy affronta nel libro vari aspetti legati I-pod. Il perché ha vinto tra i vari lettori MP3, perchè è stata la Apple ad inventarlo e non la Sony, la madre del Walkman. Il fenomeno della modalità shuffle ed il podacast, fino ad arrivare ad un problema ontologico: Che cos’è un I-pod ?

Ed è una domanda che segna anche una nuova era del pensiero massmediologico dopo il vetusto Che cos’è il cinema? di André Bazin.

C’è un’altra frase emblematica che rappresenta per me perfettamente lo spirito del libro. Da poco tornato alla guida della Apple, Steve Jobs presenta a Steve Levy il prototipo del nuovo computer Apple, quello che poi diventerà il primo i-mac.

Steve Levy rimane estasiato dalla bellezza del prototipo e domanda a Steve Jobs come si chiama e lui risponde

“Temporanemente la Nina,la Pinta e La Santa Maria”

“Perché questo nome ?”

“Perchè è il nuovo mondo”

Sì, la Apple è il nuovo mondo e “Semplicemente perfetto” è un libro da leggere e rileggere.